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    視點!新東方帶貨“出圈” 多家A股公司宣稱有合作

    來源:證券時報     時間:2022-06-17 06:43:41


    【資料圖】

    新東方雙語直播帶貨“出圈”以來,從港股新東方在線股價飆升,到A股教育板塊掀起漲停潮,投資者的熱情與直播間的粉絲一起蹭蹭上漲。一直善于挖掘概念的大A股,也迎來了新鮮題材——新東方直播帶貨概念股。

    證券時報·e公司記者注意到,已有數十家上市公司在互動平臺收到投資者留言,被詢問是否與新東方在線的官方直播間東方甄選有合作。

    截至目前,國聯水產(行情300094,診股)介紹,公司已與東方甄選進行了三期的合作;好想你(行情002582,診股)表示,公司MISS YOU品牌有和東方甄選合作;西麥食品(行情002956,診股)也表示,與東方甄選直播平臺有合作。此外,祖名股份(行情003030,診股)稱,近期就相關新品與東方甄選進行了接洽,目前尚未正式合作。歡樂家(行情300997,診股)稱,正在積極與東方甄選進行溝通。

    多家公司與新東方合作

    近兩日,一批投資者涌入互動平臺,扎堆建議與東方甄選開展合作。不少投資者的提問毫不遮掩,直奔是否能借助新東方雙語直播帶貨的熱度。

    國聯水產近日就在互動平臺上表示,截至日前,公司已與東方甄選進行了三期的合作,主要向市場推廣公司的蝦餃等預制菜品。

    國聯水產透露,即將與該平臺合作推廣各式口味烤魚、調味小龍蝦等預制菜直播銷售。不過,該合作對公司的業務影響存在不確定性。

    從東方甄選的直播間也可以看到,國聯翡翠白蝦仁為其熱賣的生鮮產品之一。

    國聯水產是一家老牌水產行業公司,但近年業績表現不佳。2019年至2021年連續3年凈利虧損。進入2022年,該公司剝離上游養殖業務,聚焦食品主業發展,并找到了新的風口,擬押注預制菜行業。國聯水產此前表示,預制菜板塊正在成為公司新的業績增長點。

    6月16日,國聯水產也回答了預制菜板塊的布局進展。據介紹,國聯水產在上游板塊剝離之后將成立產業振興部。一方面,產業振興部主要是對養殖戶技術方面的賦能及養殖方向的引導。另一方面,產業振興部將會對上游養殖支持,比如會對接國家的扶貧政策和鄉村產業振興的政策,聯合一些金融機構來幫助大型的養殖戶發展。此外,國聯水產稱對預制菜產業基金做了相應的論證研究,但目前并沒有推行。

    同樣表示與東方甄選有合作的還有好想你。這家紅棗行業龍頭公司表示,公司MISS YOU品牌有和東方甄選合作。此外,公司近年來重點布局了直播電商板塊,在抖音、快手等短視頻直播平臺開設了旗艦店,并加快與各大主播合作+店鋪自播+素人口碑傳播等助力公司業績穩步提升,同時也全面推進了產品的線上線下(行情300959,診股)同款同價。

    西麥食品6月14日即在互動平臺上表示,公司與東方甄選直播平臺有合作。公司重視新媒體渠道布局,在抖音、快手銷售情況良好,并加大自營直播投入,同時建立多種直播合作機制,積極開展新營銷模式的探索和實踐。

    還有上市公司表示正在與東方甄選接洽中。例如,祖名股份表示,近期就相關新品與東方甄選進行了接洽,目前尚未正式合作。

    歡樂家稱,持續關注和參與線上直播銷售,目前正在積極與“東方甄選”進行溝通。

    教育板塊掀漲停潮

    6月16日下午,“東方甄選”直播粉絲總量突破千萬大關,目前達到約1059萬粉絲。而一周前,該直播間粉絲還不到百萬。

    與此同時,港股新東方在線股價飆漲。16日,該股盤中一度漲近80%。截至收盤,該股報28.60港元/股,漲幅近73%,短短5個交易日,新東方在線已大漲逾5倍。近20個交易日股價累計漲幅已超750%。

    前述A股新東方直播帶貨概念股正在擴容中,國聯水產16日大漲近5%,好想你午后一度觸及漲停,最終收漲逾5%,西麥食品股價則收獲漲停。

    相較新晉直播帶貨概念股,A股教育板塊已先行受益,近兩日連續獲得拉升。

    6月16日,申萬教育指數單日大漲近6%,Wind教育指數大漲9.22%。個股方面,科德教育(行情300192,診股)、豆神教育(行情300010,診股)、中公教育(行情002607,診股)、全通教育(行情300359,診股)、昂立教育(行情600661,診股)、學大教育(行情000526,診股)等10余股收獲漲停板。

    在新東方在線的帶動下,港股教育股亦全線暴漲,天立教育大漲105.06%,光正教育大漲49.48%,思考樂教育漲幅達44.87%。

    伴隨這股新東方直播熱潮,整個教育板塊的關注度顯著提升,教培機構的轉型成效隨之成為焦點。

    廣發證券(行情000776,診股)近期研報認為,雙減之后教培機構尋求轉型,新業務開始起量。教育板塊關注度提升,一是因為近期行業監管政策趨穩,前期嚴監管之下,頭部公司市值大幅下挫,當前估值低估明顯。

    中信證券(行情600030,診股)也在《教育:從東方甄選的爆發看教培轉型》的報告中稱,東方甄選是頭部教培公司長期積累的內容研發、組織運營能力的一次跨界復用,目前來看是非常成功的一次轉型,有望逐步成為新東方在線和新東方未來重要的業務之一。同時,其他教培公司的轉型也紛紛在進行中:好未來基于其原有的教研和技術優勢,在學習服務以外,向技術和內容服務商領域探索;有道在智能硬件、成人培訓和素質領域均發展迅速,業務已經形成一定體量;高途在成人和素養領域探索也漸有成效。伴隨競爭回歸理性,各公司盈利模型也在不斷優化,有望逐步迎來常態化盈利。

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